Uluslararası Pazarlama YönetimiTeori, Uygulama ve Örnek Olaylar

%7
Uluslararası Pazarlama Yönetimi,Mehmet Karafakioğlu
Yoğun bir rekabetin var olduğu günümüz uluslararası pazarlarında başarılı olabilmek için tüm kişi ve kuruluşların önce "çağdaş" bir pazarlama anlayışını benimsemesi ve çabalarını bu anlayışa göre planlaması ve yürütmesi gerekir. Yurtdışına mal ve hizmet satmak, dış pazarlarda üretim yapmak ve benzer işlerden sürekli ve doyurucu bir kar elde edebilmek için sadece istekli ve cesur olmak yeterli değildir.
Bir yönetim felsefesi olarak "müşteriye yönelik pazarlama" bu gün batı ülkelerinde genel kabul görmüş bir işletmecilik anlayışıdır. İngilizcede "marketing concept" olarak adlandırılan bu kavram Türkçeye "pazarlama zihniyeti", "pazarlama görüş açısı" olarak aktarılmıştır. Basitçe "müşterinin arzu ve ihtiyaçlarına göre işletme faaliyetlerine yön verme" şeklinde de tanımlanabilecek olan çağdaş pazarlama anlayışı uzun yıllar kabul görmemiştir. Yıllarca b,rçok işletmede yöneticiler, müşteriye ve pazarlamaya önem vermekten çok üretim ve satış çabalarına ağırlık vermişlerdir. Bu düşünce biçimi talebin yüksek, buna karşılık arzın kısıtlı olduğu sektörlerde bu günde görülür. Ancak ürün ve üretici sayısının arttığı ve rekabetin giderek şiddetlendiği sektörlerde işletmelerin müşteriye önem vermeden başarılı olma olanağı yoktur. Nitekim müşteriye yönelik olarak faaliyetlerine yön veren işletmelerin performanslarının diğerlerinden çok yüksek olduğu birçok araştırmacı tarafından kanıtlanmıştır
Stok Kodu
9789752958609
Boyut
165-235
Sayfa Sayısı
359
Basım Yeri
İstanbul
Basım Tarihi
2010
Kapak Türü
Kuşe
Kağıt Türü
2.Hamur
Dili
Türkçe
Yorum yaz
Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
Kapat