Toplumun aynası olma niteliğiyle kültürler ve toplumlarla ilgili bilgi aktarımı reklam iletilerindedir. Bize bazen “büyülü, gizli” , kimi zaman “yaratıcılığın sınırlarını zorlayan, cesur” , hatta “parmak ısırtan, güldüre, şaşırtan, düşündüren” birer ortam yaratır reklamlar.Kimi zaman da bize “masallar anlatarak” bir “düş dünyasına” götürürler. Bize soğuk/sıcaktan, güzel/çirkinden, yaşam/ölümden, kadın/erketen, lüks/sıradanlıktan, acı/tatlıdan, mutluluk/hüzünden, doğa7kültürden v.b. söz eder, tüm bu karşıtlıklara iletilerinde değişik göstergeler aracılığıyla yer verirler. Bize gerçeklerden koparır ya da gerçeklere yaklaştırırlar. Aynı zamanda beyinlerimiz aktarılan iletilerle yönettiği söylenen, bizi zayıf noktalarımızdan yakalayan, bilinçaltımıza seslenen ve bizi yönlendiren, davranışlarımızı ve tutumumuzu ikna edici iletişimin öğelerini yazılı-sözlü-görsel kullanarak değiştirmeyi amaçlayan yine reklam iletileri değil midir?Acaba birbirinden ilginç, renkli, dikkat çekici iletilerle, değişik biçimlerde, değişik ortamlarda “küçük düşsel dünyalar” yaratan reklam iletileri derinlemesine incelenirse biz bireyleri nasıl etkilediği açığa çıkar mı?Çalışmamız, günümüz reklam iletişimi açısından, özellikle reklam iletilerinde uygulanacak yeni stratejiler açısından model olacak içerik ve çözümlemelerle, reklam iletilerinin nasıl “ikna edici” , nasıl “etkili” , nasıl “çekici” , nitelik alacağının ve bunların hangi göstergelerle aktarılabileceğinin de yolunu göstermektedir.
Stok Kodu
9789752959804
Boyut
135-195
Sayfa Sayısı
256
Basım Yeri
İstanbul
Basım Tarihi
2009-02
Kapak Türü
Karton
Kağıt Türü
1.Hamur
Dili
Türkçe
Yorum yaz
Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
Kapat