Modernizm, Otomobil Kültürü ve Reklam

%22
Modernizm,Otomobil Kültürü ve Reklam,Serpil Aygün Cengiz

Liste Fiyatı : 22,00 TL
İndirimli Fiyat : 17,16 TL

Havale/EFT ile 16,95 TL
(Bu ürünü aldığınızda 17 puan kazanacaksınız)
   17

Temin süresi 5 iş günüdür.

Adet




Bu çalışmada, otomobilin reklam metinlerinde insan biçimselleştirilmesi sonucunda ortaya çıkan melez varlık “otomobil-insan“ tartışılırken, söz konusu yeni oluşumun arkasında bulunan modernist mekanizma anlayışı, teknokrasi ve tüketim kültürünün yabancılaşma etkisi dile getirilmektedir. Modern tüketim toplumundaki gündelik yaşamı yapılandıran en önemli meta-simgelerden biri olan otomobilin, National Geographic Dergisi'nde motorlu araç reklamlarındaki tüm sunum biçimlerini ele alan bu çalışmada incelenen reklam metinlerinin her biri, devasa tek bir reklamın ayrı bir parçasıymış gibi ele alınmaktadır. Reklam metinlerinde insan biçimselleştirilerek sunulan otomobile, ideal modern bireyin özellikleri yüklenmektedir. Modern bir proje olarak “otomobil-insan“, modern bireye kapitalizmden, mekândan-zamandan, toplumsal cinsiyet ve kusursuzluk baskısından bağımsız olan bir özgürlük alanı yaratıyor görünmektedir. Ancak gerçekte otomobil, modern toplumda devasa bir panoptikon işlevi görmektedir. Modern yaşamın düşünsel anlamıyla odağı olan modern özne, merkezdeki rolünü otomobil kültürü içerisinde otomobile bırakırken tam, bütün ve özerk doğasını da araca terk etmektedir. Bu kitapta, ideal modern öznenin kimliğini oluşturan toplumsal cinsiyet, ilerlemecilik, milliyetçilik, modern bilim anlayışı, teknoloji, zaman-mekân algılayışı gibi temel öğeler ayrı ayrı ele alınarak reklam metinleri çözümlenmektedir.
(Tanıtım Bülteninden)

Stok Kodu
9789756361801
Boyut
150-210
Sayfa Sayısı
272
Basım Yeri
Ankara
Basım Tarihi
2009-01
Kapak Türü
Karton Kapak
Kağıt Türü
2. Hamur
Dili
Türkçe
Yorum yaz
Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
Kapat